Markkinointisuunnitelma - mikä se on?

Teinpä tässä taannoin pienen kyselyn. Soitin seitsemälle tutulle tai puolitutulle kaverille, joiden tiesin työskentelevän yrityksen markkinointi- ja viestintätehtävissä. Kysyin heiltä seuraavaa: "Millainen markkinointisuunnitelma yrityksellänne on käytössä?". Vastaukset olivat seuraavat:

1. Mikä on markkinointisuunnitelma?
2. No, lähinnä Alma-Median lehdissä mainostetaan.
3. Rahoittajia varten kyllä jotain kyhätään paperille, mutta yleensä se on kuin kiireisen opiskelijan lopputyö: osa kopiotu jostain vanhemmasta työstä ja loput netistä. Siihen sitten vähän omaa jaada-jaada väliin ja hyvä tulee.
4. Mihin me mitään markkinointisuunnitelmaa tarvitaan, kun meillä ei ole edes markkinointi-ihmisiä firmassa.
5. Hyvä jos tiedetään, mitä seuraavalla viikolla tapahtuu. Kuka sitä jotain vuotta sitten viittis suunnitella eteenpäin?
6. Ei ole kyl hajuu. Ehkä toimari tietää?
7. Meidän markkinointisuunnitelma löytyy täältä www.edu.fi/oppimateriaalit/markkinointisuunnitelma/

Niinpä niin! Markkinoinnin ammattilaisen ei liene järkevää kirjoitella tällaisia asioita ainakaan blogiinsa mutta oli pakko avautua. Yritys ilman jonkinnäköistä markkinointisuunnitelmaa on kuin yritys ilman rahoitussuunnitelmaa, henkilöstöpolitiikkaa ja visiota liiketoimintastrategiasta.

Mitä me olemme tehneet Suomessa niin väärin, ettei PK- ja pienyrityssektorilla olla kiinnostuneita markkinoinnista - siis riittävästi? Miksi markkinointi on aina se "musta aukko" tai "välttämätön paha", mitä kukaan ei oikein kunnolla hallitse? Tai sitten sanotaan, että ollaan markkinoinnin ammattilaisia, kun osataan vähän taittaa jollain Freehandillä tai on tehty pari kivennäisveden konsulenttikeikkaa Cittarissa. On se niin väärin... Toimiva markkinointi tukee myyntiä ja on erittäin käyttökelpoinen väline asiakassuhteiden luomisessa ja kehittämisessä.

Ps.

Vastaus 7 sai minut melkein itkemään. Jos yli 20 miljoonan liikevaihtoa pyörittävä firma tekee markkinointisuunnitelman ammattikoululaisten oppimateriaalipohjaan, niin mitä muuta joudun vielä kohtaamaan tässä maailmassa?

Apua!