Hyvä briiffi

Kun potilas menee lääkäriin, hän tuskin ilmoittaa, että sattuu vähän sormeen tai korvaan. Vai olikos se jalka. Kun kapteeni tekee lentosuunnitelmaa, hän ei arvo lähtökenttää, reittiä tai kerosiinin kulutusta. Mutta kun asiakas antaa markkinointitoimistolle tarkennetun briiffin, siinä voi olla mitä vaan. Mieleeni ovat jääneet itse tai muilta kuultuna mm. seuraavat lauseet:

1. Web-sivujen visuaalinen ilme ja rakenne voi osaksi mukailla vanhaa mutta myös jotain uutta sinne voi laittaa.

2. Kuvat voivat olla mustavalkoisia, tai sitten eivät.

3. Sivuille olisi hyvä saada paljon elementtejä, koska vaalimme minimalismia.

4. Tilaisimme promoja PALJON. Määrä varmistuu joskus.

5. Luotamme luovuuteenne ja toivomme sen näkyvän lopputuloksessa. Ohessa brand book, jota tulee kuitenkin noudattaa orjallisesti.

6. Toivomme teidän tekevän printtiesitteestä myös sähköisen version, mikäli saamme siihen rahaa jostain.

7. Projektin deadline meidän puolestamme on 21.1.09 tai sitten se venyy. Ilmoitamme.

8. Haluamme korostaa esitteessämme erityisesti sinisen värin lämpimiä sävyjä.

9. Markkinointisuunnittelu on tärkeä osa projektia, mutta budjetin ylittyessä suunnittelusta voitaneen tinkiä.

10. Kohderyhmä on päätetty, mutta emme vielä tiedä, kumpi se on.

KOROSTAN vielä, että briiffin epämääräisyys ei johdu asiakkaiden tyhmyydestä tai välinpitämättömyydestä, vaan siitä, että toimistot HARVOIN ovat ohjeistaneet asiakkaansa tekemään haluamansalaiset briiffit. Eli voimmekin katsoa peiliin, emmekä heristää sormea asiakkaan suuntaan. Toki välillä kyse on ihmillisistä ajatus- ja sanavirheistä...

Markkinointisuunnitelma - mikä se on?

Teinpä tässä taannoin pienen kyselyn. Soitin seitsemälle tutulle tai puolitutulle kaverille, joiden tiesin työskentelevän yrityksen markkinointi- ja viestintätehtävissä. Kysyin heiltä seuraavaa: "Millainen markkinointisuunnitelma yrityksellänne on käytössä?". Vastaukset olivat seuraavat:

1. Mikä on markkinointisuunnitelma?
2. No, lähinnä Alma-Median lehdissä mainostetaan.
3. Rahoittajia varten kyllä jotain kyhätään paperille, mutta yleensä se on kuin kiireisen opiskelijan lopputyö: osa kopiotu jostain vanhemmasta työstä ja loput netistä. Siihen sitten vähän omaa jaada-jaada väliin ja hyvä tulee.
4. Mihin me mitään markkinointisuunnitelmaa tarvitaan, kun meillä ei ole edes markkinointi-ihmisiä firmassa.
5. Hyvä jos tiedetään, mitä seuraavalla viikolla tapahtuu. Kuka sitä jotain vuotta sitten viittis suunnitella eteenpäin?
6. Ei ole kyl hajuu. Ehkä toimari tietää?
7. Meidän markkinointisuunnitelma löytyy täältä www.edu.fi/oppimateriaalit/markkinointisuunnitelma/

Niinpä niin! Markkinoinnin ammattilaisen ei liene järkevää kirjoitella tällaisia asioita ainakaan blogiinsa mutta oli pakko avautua. Yritys ilman jonkinnäköistä markkinointisuunnitelmaa on kuin yritys ilman rahoitussuunnitelmaa, henkilöstöpolitiikkaa ja visiota liiketoimintastrategiasta.

Mitä me olemme tehneet Suomessa niin väärin, ettei PK- ja pienyrityssektorilla olla kiinnostuneita markkinoinnista - siis riittävästi? Miksi markkinointi on aina se "musta aukko" tai "välttämätön paha", mitä kukaan ei oikein kunnolla hallitse? Tai sitten sanotaan, että ollaan markkinoinnin ammattilaisia, kun osataan vähän taittaa jollain Freehandillä tai on tehty pari kivennäisveden konsulenttikeikkaa Cittarissa. On se niin väärin... Toimiva markkinointi tukee myyntiä ja on erittäin käyttökelpoinen väline asiakassuhteiden luomisessa ja kehittämisessä.

Ps.

Vastaus 7 sai minut melkein itkemään. Jos yli 20 miljoonan liikevaihtoa pyörittävä firma tekee markkinointisuunnitelman ammattikoululaisten oppimateriaalipohjaan, niin mitä muuta joudun vielä kohtaamaan tässä maailmassa?

Apua!

Tampere - Hämeenlinna -Kauppi - UKK - Tammelan tori

Iloinen ensimmäinen matkapäivä perjantai 20. heinäkuuta alkaa Tampereen keskustastasta. Aamupäivä aloitetaan miellyttävällä työleirityylisellä jaksolla Tuomiokirkonkadun toimistossa. Viihtyisessä toimistossa innokkaat matkustajat voivat tutustua markkinointitoimiston arkisiin rutiineihin. Markkinointitoimistosta sinänsä ei löydy rutiineja, joten jokainen matkustajille uskottu työtehtävä on ainutlaatuinen.

Työleiriltä siirrytään viettämään leppoisaa iltapäivää Hämeenlinnan Asuntomessuille. Messuille liikutaan yhteiskuljetuksella. Hämeenlinnassa tutustutaan ensimmäiseksi paikallisiin promootioihin, joita on messuilla runsaasti. Alueella promotaan kaikkea pankkipalveluista DK-ikkunoihin j ja sahasta kaivinkoneeseen.

Tutusmiskierroksen jälkeen ryhmälle on luvassa herkulliset Igman Softikset suoraan paikallisen yrittäjän kioskikojusta. Messujen jälkeen matkustajat kyyditään kaatosateessa Hämeenlinnan rautatieaseman välittömään läheisyyteen yhteiskuljetuksella. Pienen reippailun jälkeen hypätään junaan kohti Tamperetta.

Paluumatkalla käydään tutustumassa myös Vanajan kirkkoon, joka on yksi Suomen pienimmistä keskiaikaisista kirkoista ja muodoltaan pitkäkirkko.



Ilta Tampereella jatkuu kulttuurituotannon parissa. Ensin katsotaan kaikkien elokuvien äiti (ja isä) kulttielokuva Spongebob. Elokuvaa voi seurata perinteisen sohvapaikan lisäksi vaihtoehtoisesti Luovilta Lauteilta, jotka sijaitsevat näyttämön vasemmalla puolella. Elokuvan jälkeen ryhmä siirtyy (omilla jaloillaan) yo-talolle kuuntelemaan vaihtoehtobändi Lines of Leavingin levynjulkaisukeikkaa.

LoL:in keikalta matka jatkuu naapuriyrityksen toimistolle jatkoille. Tarjolla oli oudon makuista viiniä sekä hunajateetä. Vedenkeittimen poristessa iloisesti ryhmä suunnittelee jo seuraavan aamun teemaa kohti Kauppia ja UKK:n legandaaria maisemia.

Kauniin auringon noustessa sinertävänä hohkaavan ulapan takaa nautitaan yhdessä erinomaisesta seurasta.




Silmiä hivelevän aamuhetken jälkeen luvassa on miellyttävä aamupala Tammelan torilla. Kiitos Ullan Maxi Hampurilaisten olo on täysi edelleen...

Expression avaa blogin

Pitkään kypsytellyn idean seurauksena avasimme vihdoin blogin. Haluamme kertoa ihmisille mitä me markkinointitoimiston ihmiset oikeasti puuhailemme. Tämä on Markkinointitoimisto Expressionin tarina.